Ο Μπέρναμ χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αντιμετωπίσει τα λαϊκιστικά κόμματα μετά την ανάληψη της πρωθυπουργίας του Ηνωμένου Βασιλείου

Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο. Ο πρωθυπουργός Άντι Μπέρναμ χρησιμοποιεί χιουμοριστικές και ανεπίσημες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να συγκεντρώσει υποστήριξη στο διαδίκτυο και να αντισταθμίσει την επιρροή των λαϊκιστικών κομμάτων, μεταξύ των οποίων και το Reform UK.

Οι αναρτήσεις του στο TikTok, στο X και στο Instagram έχουν συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές κατά τις δύο πρώτες εβδομάδες της θητείας του ως πρωθυπουργού, σύμφωνα με το άρθρο.

Περιεκτική προσέγγιση

Ο τρόπος επικοινωνίας του Μπέρναμ αναφέρθηκε ως βασικός λόγος για τον οποίο το Εργατικό Κόμμα αντικατέστησε τον πρώην ηγέτη και πρωθυπουργό Κίρ Στάρμερ με τον δήμαρχο του Μέγα Μάντσεστερ.

Το διαδικτυακό του περιεχόμενο περιλαμβάνει συζητήσεις για σνακ σε παμπ και αστεία σχετικά με την εμφάνισή του. Ειδικοί ανέφεραν ότι η προσέγγιση αυτή αποσκοπεί να είναι θετική και όχι διχαστική, με σκοπό να προσελκύσει κλικ.

Ο Τζέιμς Λάιονς, πρώην διευθυντής στρατηγικής επικοινωνίας του Στάρμερ και πρώην υπάλληλος του TikTok, δήλωσε ότι ο Μπέρναμ ακολουθεί μια διαφορετική στρατηγική από τους Πράσινους και το Reform UK.

«Αντί να δημιουργεί πόλωση, απλώς επιδιώκει να είναι δημοφιλής και να προάγει την ένταξη», δήλωσε ο Λάιονς, ο οποίος εργάζεται πλέον στην εταιρεία εταιρικής συμβουλευτικής Penta Group.

«Καταφέρνει το πολύ, πολύ δύσκολο κατόρθωμα να αντιμετωπίζει με μεγάλη σοβαρότητα τα καθήκοντά του ως πρωθυπουργού, χωρίς όμως να παίρνει τον εαυτό του υπερβολικά στα σοβαρά».

Η πρόκληση από το «Reform UK»

Η στρατηγική αυτή δεν αντιμετωπίζει άμεσα τις προκλήσεις της αναζωογόνησης της στάσιμης οικονομίας και της βελτίωσης του βιοτικού επιπέδου, αλλά οι ειδικοί ανέφεραν ότι ο Μπέρναμ εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία να δημιουργήσει ένα διαδικτυακό κοινό πριν μεταδώσει πιο δύσκολα μηνύματα.

Ο ηγέτης του Reform UK, Nigel Farage, έχει συγκεντρώσει μεγάλο κοινό μέσω βίντεο που εστιάζουν στη μετανάστευση, την εγκληματικότητα και τα κοινωνικά ζητήματα, με 2,3 εκατομμύρια ακόλουθους στο X, 1,5 εκατομμύρια στο TikTok και ένα εκατομμύριο στο Instagram.

Το επικοινωνιακό πλεονέκτημα του Reform έναντι του Starmer βοήθησε το κόμμα να εξασφαλίσει σημαντικό προβάδισμα στις δημοσκοπήσεις. Οι πρώτες δημοσκοπήσεις από τότε που ο Burnham ανέλαβε πρωθυπουργός δείχνουν ότι οι Εργατικοί έχουν μειώσει τη διαφορά, αν και οι επόμενες εκλογές αναμένεται να διεξαχθούν σε περίπου τρία χρόνια.