Вашингтон, США.Крупнейшие пивоваренные компании Европы и их акционеры ожидают роста продаж в 2026 году, делая ставки на чемпионат мира по футболу, а также переход на безалкогольные напитки и слабоалкогольную продукцию, которые могут помочь компенсировать недавнее давление. Прогноз связан с сокращением рабочих мест, слабым ростом прибыли и снижением объемов производства пива в основных группах.
Пивовары сообщают о снижении объемов производства и прибыли
На этой неделе Heineken объявила о планах сократить до 6000 рабочих мест в течение двух лет. Carlsberg предупредила об очередном сложном году для потребительских расходов и сослалась на риски торговой войны, в то время как производитель Budweiser Anheuser-Busch сообщил о самом низком росте прибыли с 2020 года. Все три компании сообщили о падении объемов продаж.
Инвесторы ожидают улучшения ситуации после 2025 года
Несмотря на результаты, акции трех крупнейших европейских пивоваренных компаний, совокупный годовой объем продаж которых составляет 114 миллиардов долларов, выросли, поскольку инвесторы делают ставку на улучшение условий по сравнению с 2025 годом.
Чемпионат мира по футболу и непиверные продукты рассматриваются как движущие силы роста
Генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис сообщил инвесторам в четверг, что компания видит возможности для стимулирования спроса, сославшись на ожидаемый рост спроса благодаря таким мероприятиям, как чемпионат мира по футболу, который пройдет в июне-июле в Соединенных Штатах, Мексике и Канаде, а также на более быстрый рост продаж непиверной и слабоалкогольной продукции.
На ключевых рынках наблюдаются признаки ослабления
Дукерис сказал, что сложные условия на основных рынках, включая Китай и Бразилию, где плохая погода в последние месяцы негативно сказывалась на продажах, улучшаются, и охарактеризовал 2025 год как “очень сложный”.
Объемы производства пива упали с 2022 года
Падение продаж пива в 2025 году усугубило годы слабого или стагнирующего роста, в результате чего объемы производства пива Heineken упали на 8,6%, AB InBev – на 6,5%, а Carlsberg – более чем на 3% с 2022 года.
Аналитики прогнозируют умеренный рост объемов производства
Аналитики ожидают, что в этом году объемы могут стать положительными: средний прогноз AB InBev – рост на 0,4%, Heineken – на 1,1% и Carlsberg – на 3%. Аналитик Berenberg Хавьер Гонсалес Ластра (Javier Gonzalez Lastra) сказал, что 2026 год может стать более успешным с точки зрения роста объемов производства, и охарактеризовал 2025 год как “довольно ужасный” для Heineken.
Carlsberg выходит за рамки производства пива за счет приобретений
Carlsberg активно развивает производство напитков, отличных от пива, в том числе благодаря приобретению производителя безалкогольных напитков Britvic за 4,2 миллиарда долларов, которое было завершено в прошлом году, что помогло компенсировать слабый спрос на пиво.
Как, по-вашему, чемпионат мира по футболу и переход на безалкогольные напитки могут повлиять на продажи пивоваров в 2026 году?