Никосия, Кипр. Кипр ужесточает надзор за маркетингом влиятельных лиц, власти усиливают проверки, чтобы убедиться, что платные рекламные акции в социальных сетях четко обозначены как реклама. Этот шаг был сделан в связи с тем, что, по прогнозам, к 2025 году мировой рынок influencer marketing превысит 30 миллиардов долларов.
Рост Influencer marketing и изменение рекламного ландшафта
Маркетинг влияния, который когда-то считался мимолетной тенденцией, превратился в доминирующий рекламный канал.
Ожидается, что в этом году мировой объем этого сектора превысит 30 миллиардов долларов по сравнению с примерно 24 миллиардами в 2024 году, что отражает то, насколько сильно онлайн-персоны сейчас влияют на поведение потребителей и решения о покупке.
В прошлом продвижение продукции было в основном прерогативой знаменитостей, артистов и спортсменов, которые появлялись в традиционной рекламе.
Стирание границ между личным контентом и платным продвижением
Имена современных влиятельных людей, возможно, и не известны на весь мир, но они поддерживают ежедневное прямое взаимодействие со своими подписчиками, поддерживая близкие, двусторонние и коммерчески эффективные отношения.
В результате грань между личной рекомендацией и платным продвижением становится все более размытой.
Правоприменительная деятельность и юридические обязательства
На этом фоне служба по защите прав потребителей и агентство по контролю за рекламой поставили влиятельных лиц в центр усилий по правоприменению.
В совместном обновлении две организации заявили, что в цифровой среде, где реклама встроена в контент социальных сетей, различие между личным мнением и коммерческим сообщением должно быть четким и сразу же распознаваемым.
Согласно европейскому и национальному законодательству о защите прав потребителей, влиятельные лица, которые продвигают товары или услуги в обмен на оплату или другие выгоды, считаются торговцами и обязаны соблюдать законодательство о недобросовестной коммерческой практике.
Видите ли вы платные рекламные акции в социальных сетях, которые четко не обозначены как реклама?