Никосия, Кипр. Компания SOFTSWISS приняла участие в седьмой встрече сообщества TechIsland MarComms на Кипре, где директор по маркетингу компании Валентина Багния рассказала о том, как отчет компании о тенденциях в сфере игорного бизнеса превратился в продукт, разработанный ее собственной маркетинговой командой.
Презентация инициативы iGaming Trends initiative
Компания SOFTSWISS, которая разрабатывает платформы для работы казино, агрегации, управления партнерскими программами, букмекерских услуг и решений для выплаты джекпотов, представила инициативу iGaming Trends initiative как часть своей более широкой маркетинговой стратегии. В компании работает более 2000 человек на Мальте, в Польше и Грузии.
Багния сказал, что инициатива iGaming Trends демонстрирует, как контент, основанный на исследованиях, может выйти за рамки интеллектуального лидерства и стать коммерческим инструментом, и описал, как команда разработчиков создала и масштабировала проект внутри компании, напрямую связывая маркетинговые результаты с деловыми беседами.
Панельная дискуссия, посвященная внутреннему и агентскому партнерству
Эта тема также обсуждалась в ходе панельной дискуссии под названием “Состав маркетинговой команды: баланс между внутренним и агентским партнерством”, на которой лидеры технологических компаний, глобальных и местных агентств обсудили изменения в маркетинговых структурах.
Участники отметили переход от использования агентств с полным спектром услуг к более мощным внутренним возможностям, отметив при этом, что агентства продолжают предоставлять специализированную экспертизу, стратегические решения и работу на нескольких рынках. Выступавшие описали гибридную модель, в рамках которой организации сохраняют за собой право собственности и скорость работы внутри компании, в то же время сотрудничая с внешними партнерами, когда требуется масштабная или нишевая экспертиза.
Модератором дискуссии выступил региональный менеджер по маркетингу Aleph Group Евгений Козлов, в ней приняли участие директор по маркетингу Wargaming Николай Козлов, управляющий директор Action Global Communications Ребекка Теодору, генеральный директор thinkbloom Пьетра Флури и директор по связям с общественностью CAPSBOLD Ольга Локтионова.
Комментарий Багнии о структуре маркетинговой команды
Багния сказал: “Маркетинговые команды перестраиваются с учетом скорости, ответственности и близости к бизнесу”.
Она добавила: “Наиболее устойчивые результаты достигаются, когда основные подразделения остаются собственными, а агентства используются в качестве стратегических партнеров, где их опыт создает реальную ценность”.
Как, по-вашему, организации сочетают собственные маркетинговые возможности с партнерством с агентствами?