Никосия, Кипр. Кипр готовится реализовать широкий пакет мер в сфере туризма в 2026 году, подкрепленный бюджетом в 74,6 млн евро. В центре планирования — устойчивость, жизнеспособность туристических направлений и общественная выгода.
Приоритеты стратегии и общий подход
Согласно пояснительной записке к государственному бюджету на 2026 год, заместитель Министра туризма выделяет 27,7 млн евро на международные рекламные кампании и повышение осведомленности, а также 14,9 млн евро на программы финансирования, направленные в основном на модернизацию и диверсификацию туристического продукта.
Представляя бюджет парламенту, Костас Кумис охарактеризовал стратегию как смещение акцентов, а не изменение направления. По его словам, развитие туризма продолжается, но с более четким акцентом на устойчивость, жизнеспособность туристических направлений и уважение к природной и культурной среде, при обеспечении для местных сообществ ощутимых, многократных выгод от туристической деятельности.
Международное продвижение и рекламные кампании
Значительная доля расходов снова будет направлена на продвижение за рубежом. Из средств на информационные кампании 18 млн евро выделено на сотрудничество с зарубежными партнерами по туризму, включая авиакомпании, и еще 8 млн евро — на финансирование рекламных кампаний на приоритетных рынках, определенных в бизнес-плане заместителя министра.
Кампании будут проводиться по цифровым и традиционным каналам — от рекламы через онлайн-турагентства и другие электронные платформы до наружной рекламы, печатных материалов и создания креативного контента в поддержку этих кампаний.
Дополнительно в бюджете предусмотрено 1,1 млн евро на более широкую рекламную и информационную деятельность в сфере туризма — как за рубежом, так и внутри страны. Это включает мероприятия по связям с общественностью и промо-акции, организуемые через представительства Министерства иностранных дел или центральные службы, ориентированные как на специалистов в области туризма, так и на широкую общественность.
Особое внимание будет уделяться туризму с особыми интересами — от конференций, свадеб и игры в гольф до религиозного, сельского и дайвинг-туризма — часто через совместные действия с туроператорами и отраслевыми организациями.
Техническая поддержка, SEO и брендинг
Небольшие целевые ассигнования поддержат техническую основу продвижения: около 270 000 евро направят на подготовку рекламных материалов в различных форматах, создание и адаптацию технического контента, разработку текстов, связанных с повышением осведомленности о гостиничном бизнесе и туризме, а также на оптимизацию поисковых систем для повышения узнаваемости цифровых платформ Министерства.
На тематические инициативы по брендингу выделено 180 000 евро — на разработку и продвижение программы “Аутентичные маршруты – Страна легенд”, включая рекламные фильмы, фотосъемку, кампании в социальных сетях и сопутствующие рекламные материалы.
Культурный туризм и обновление маршрута “Афродита”
В планах на 2026 год важное место отводится культурному туризму: 50 000 евро выделено на пересмотр культурного маршрута “Афродита”. Первоначально созданный в 2004 году маршрут будет обновлен с учетом новых археологических находок, а его презентация — адаптирована под ожидания современных посетителей.
Тексты будут упрощены и расширены, вывески и печатные материалы — отредактированы и перепечатаны заново, также добавят переводы на итальянский, французский, немецкий и польский языки. Помимо обучения гидов, будут разработаны аудиогиды, а специальный рекламный ролик поможет популяризации маршрута в социальных сетях.
Дополнительные промо-мероприятия и “Рождественские деревни”
Дополнительные средства направляются на ряд вспомогательных мероприятий, включая информационные кампании, связанные с занятостью в сфере туризма, награды за выдающиеся достижения в отрасли, совместное рекламное сотрудничество с партнерами, связанными с туризмом, экскурсии по заказу учреждений и организаций, а также рекламную деятельность в рамках инициативы “Рождественские деревни”.
Участие в международных туристических выставках
Заместитель министра планирует активное присутствие на международных туристических выставках. В бюджете на 2026 год предусмотрено 3,6 млн евро на участие в общих и специализированных выставках за рубежом, охватывающих спорт, дайвинг, велоспорт, конференции, свадьбы и религиозный туризм.
Программы финансирования: 13,2 млн евро на туризм с особыми интересами и развитие регионов
В общей сложности 13,2 млн евро выделено на стимулирование спортивного туризма, конференц-туризма, мероприятий по продаже вина и местных продуктов, сертификацию дайвинга для любителей активного отдыха, проекты по повышению доступности и информированию об окружающей среде, а также на переход на цифровые технологии поставщиков услуг в туризме с особыми интересами.
Финансирование также охватывает рождественские деревни, традиционные ремесла и мастер-классы, посещение круизных лайнеров, оздоровительный туризм, модернизацию отелей в сельской местности и отдаленных районах, а также создание аутентичных впечатлений для возрождения горных и менее развитых регионов.
Самые крупные ассигнования в рамках пакета направят на модернизацию жилья в сельских и отдаленных районах и на возрождение местных сообществ через аутентичные туристические впечатления, что отражает цель более равномерного распределения туристических преимуществ по всему острову.
Поддержка организаций и регионов: 1,17 млн евро
В бюджете предусмотрено 1,17 млн евро на поддержку органов по развитию и популяризации туризма. Средства направят шести региональным советам по туризму (Etap) — Никосии, Лимассола, Пафоса, Ларнаки, Фамагусты, Троодоса — кипрской агротуристической компании, целевым мерам для общин Акамас, а также на поддержку национальной программы “Голубой флаг”, включая инспекции пляжей и мониторинг качества воды.
Какие из запланированных мер, по вашему мнению, принесут наибольшую пользу местным сообществам в 2026 году?
