Τα mystery boxes και οι παιχνιδοποιημένες αγορές κερδίζουν έδαφος στην Κύπρο

Λευκωσία, Κύπρος. Μπαμ! Ο πελάτης του καταστήματος «The Shop», Ιβάν, κέρδισε ένα καινούργιο ηλεκτρικό Renault 5, αφού βρήκε ένα από τα 30 χρυσά αντίγραφα Renault που ήταν κρυμμένα σε μυστικά κουτιά που πωλούσε το κατάστημα. Η προωθητική ενέργεια αντανακλά την αυξανόμενη χρήση εμπειριών αγορών με βραβεία και στοιχεία παιχνιδιού στην Κύπρο.

Κλήρωση Renault 5

Σύμφωνα με την ανακοίνωση του νικητή από το POW! The Shop, στον Ιβάν παραδόθηκαν τα κλειδιά του αυτοκινήτου στο Mall of Cyprus.

Η αλυσίδα καταστημάτων τοποθέτησε 30 χρυσές ρεπλίκες Renault σε κουτιά που πωλούνταν στα καταστήματά της και στον ιστότοπό της. Οι πελάτες που έβρισκαν μια ρεπλίκα είχαν δικαίωμα συμμετοχής στην τελική κλήρωση. Ο Ιβάν βρήκε τη ρεπλίκα αριθμός 12 πριν κερδίσει το αυτοκίνητο.

Τα περισσότερα κουτιά περιείχαν εμπορεύματα, ενώ ένας περιορισμένος αριθμός πρόσφερε στους πελάτες μια επιπλέον ευκαιρία να συμμετάσχουν στην κλήρωση. Δεν υπήρχε καμία ένδειξη ότι η προωθητική ενέργεια προκάλεσε οικονομική ζημία.

Χαρακτηριστικά των διαδικτυακών αγορών

Στις αρχές Αυγούστου, η Temu κατέλαβε την τρίτη θέση στον πίνακα αγορών για iPhone της Κύπρου. Μια κριτική στην τοπική σελίδα της εφαρμογής ανέφερε ότι η πλατφόρμα άνοιγε επανειλημμένα με έναν τροχό που περιστρεφόταν και ότι το κουμπί για το κλείσιμό της ήταν δύσκολο να εντοπιστεί.

Οι ευρωπαϊκές αρχές προστασίας των καταναλωτών έχουν εκφράσει ανησυχίες σχετικά με αυτό που χαρακτήρισαν ως «επιβαλλόμενη παιχνιδοποίηση». Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανέφερε ότι οι ανησυχίες αφορούσαν, μεταξύ άλλων, την απαίτηση από τους πελάτες να γυρίσουν έναν τροχό της τύχης πριν εισέλθουν στην αγορά της Temu και την απόκρυψη σημαντικών όρων που σχετίζονταν με τις διαφημιζόμενες ανταμοιβές. Η έρευνα παραμένει σε εξέλιξη.

Δημοπρασίες σε ζωντανή μετάδοση και «case breaks»

Η Whatnot, μια πλατφόρμα που επικεντρώνεται σε δημοπρασίες μέσω ζωντανής μετάδοσης, flash sales και διανομές δώρων, είναι διαθέσιμη μέσω του App Store της Κύπρου. Η Tilt, η οποία προσφέρει ζωντανά δωμάτια μόδας, δημοπρασίες και περιορισμένες «αποκαλύψεις» (drops), είναι επίσης διαθέσιμη.

Η εφαρμογή του eBay για την Κύπρο διαφημίζει δημοπρασίες μέσω ζωντανής μετάδοσης και «case breaks», στο πλαίσιο των οποίων οι πελάτες αγοράζουν ένα μερίδιο από κλειστά συλλεκτικά πακέτα και μαθαίνουν τι έχουν στην κατοχή τους όταν το πακέτο ανοίγεται μπροστά στην κάμερα.