Бёрнем использует соцсети для противодействия популистским партиям после назначения премьер-министром Великобритании

Лондон, Великобритания. Премьер-министр Энди Бернэм использует юмористические и неформальные посты в социальных сетях, чтобы заручиться поддержкой в Интернете и противостоять влиянию популистских партий, включая Reform UK.

Согласно статье, его посты в TikTok, X и Instagram набрали миллионы просмотров за первые две недели пребывания на посту премьер-министра.

Инклюзивный подход

Стиль общения Бернхэма был назван одной из ключевых причин, по которой лейбористы заменили бывшего лидера и премьер-министра Кейра Стармера мэром Большого Манчестера.

Его онлайн-контент включал обсуждения закусок в пабах и шутки о его внешности. Эксперты заявили, что такой подход призван быть позитивным, а не провоцировать разногласия.

Джеймс Лайонс, бывший директор Starmer по стратегическим коммуникациям и бывший сотрудник TikTok, сказал, что Бернхэм придерживается стратегии, отличной от стратегии «Зеленых и реформ в Великобритании».

“Вместо того чтобы вызывать поляризацию, он просто стремится быть популярным и инклюзивным”, — сказал Лайонс, ныне работающий в корпоративной консалтинговой фирме Penta Group.

“Он проделывает очень, очень сложный трюк — очень серьезно относится к тому, что он делает в качестве премьер-министра, но не воспринимает себя слишком серьезно”.

Вызов от Reform UK

Стратегия напрямую не направлена на решение проблем оживления стагнирующей экономики и повышения уровня жизни, но эксперты считают, что Бернхэм воспользовался возможностью привлечь онлайн-подписчиков, прежде чем выступать с более сложными сообщениями.

Лидер «Реформ» в Великобритании Найджел Фарадж собрал большую аудиторию благодаря видеороликам, посвященным иммиграции, преступности и социальным проблемам, с 2,3 миллионами подписчиков на X, 1,5 миллионами на TikTok и миллионом в Instagram.

Коммуникационное преимущество «Реформ» перед Starmer помогло партии добиться значительного лидерства в опросах общественного мнения. Первоначальные опросы с тех пор, как Бернэм стал премьер-министром, показывают, что лейбористы сократили разрыв, хотя следующие выборы ожидаются примерно через три года.