Οι πωλήσεις της Lego αυξήθηκαν κατά 21% στο πρώτο εξάμηνο λόγω της ζήτησης για το Παγκόσμιο Κύπελλο και τη Formula 1

Κοπεγχάγη, Δανία. Η Lego ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις του πρώτου εξαμήνου αυξήθηκαν κατά 21%, καθώς τα σετ που σχετίζονταν με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου και τη Φόρμουλα 1 προσέλκυσαν νέους πελάτες. Τα έσοδα ανήλθαν σε 41,9 δισεκατομμύρια δανικές κορώνες (6,54 δισεκατομμύρια δολάρια), ενώ τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 32% και έφτασαν τα 8,6 δισεκατομμύρια δανικές κορώνες.

Αύξηση του μεριδίου αγοράς

Η δανική εταιρεία παιχνιδιών ανέφερε ότι κέρδισε μερίδιο αγοράς, καθώς η ανάπτυξή της ξεπέρασε εκείνη των ανταγωνιστών της, συμπεριλαμβανομένων των Mattel και Hasbro. Η στρατηγική της περιλαμβάνει συνεργασίες με εταιρείες παραγωγής ταινιών και ψυχαγωγίας, καθώς και ένα ευρύτερο φάσμα προϊόντων για ενήλικες καταναλωτές.

Ο διευθύνων σύμβουλος Niels Christiansen δήλωσε ότι το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της Lego προσέλκυσε το ενδιαφέρον νέων καταναλωτών κατά το πρώτο εξάμηνο. Πρόσθεσε ότι η εταιρεία αύξησε τόσο τον αριθμό των παιδιών και των καταναλωτών που αλληλεπιδρούν με τη μάρκα, όσο και τις δαπάνες τους.

Λανσάρισμα νέων προϊόντων

Η Lego παρουσίασε περισσότερα από 330 νέα σετ κατά το πρώτο εξάμηνο. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονταν ένα αντίγραφο του επίσημου τροπαίου του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA αξίας 199,99 δολαρίων, σετ Pokemon με τα νέα διαδραστικά του τουβλάκια, καθώς και σετ K-Pop Demon Hunters.

Ο Christiansen ανέφερε ότι τα προϊόντα K-Pop Demon Hunters ήταν ιδιαίτερα δημοφιλή μεταξύ των κοριτσιών.

Υλικά και επέκταση στις ΗΠΑ

Η αύξηση των τιμών του πετρελαίου που προκλήθηκε από τον πόλεμο στο Ιράν έχει αυξήσει το κόστος των πλαστικών που χρησιμοποιούνται στα τουβλάκια Lego. Ο Christiansen ανέφερε ότι η εταιρεία ενδέχεται να αντιμετωπίσει επιπτώσεις κατά το δεύτερο εξάμηνο, αν και η επίδραση δεν ήταν ακόμη σημαντική.

Ανέφερε ότι η Lego έχει διαχειριστεί σχετικά καλά τις αυξημένες τιμές, καθώς προμηθεύεται σημαντικές ποσότητες υλικών που δεν προέρχονται από ορυκτά καύσιμα, τα οποία επηρεάζονται λιγότερο από τις τιμές του πετρελαίου. Η εταιρεία στρέφεται προς ανανεώσιμα και ανακυκλώσιμα υλικά για τα τουβλάκια της.

Η Lego κατασκευάζει επίσης ένα εργοστάσιο και ένα κέντρο διανομής στη Βιρτζίνια των Ηνωμένων Πολιτειών, καθώς επιδιώκει να πραγματοποιεί την παραγωγή της πιο κοντά στις κύριες αγορές της. Οι εγκαταστάσεις αναμένεται να τεθούν σε λειτουργία έως τα μέσα του 2027.