Продажи Lego выросли на 21% в первом полугодии благодаря спросу на наборы к чемпионату мира и Formula 1

Копенгаген, Дания. Lego сообщила, что продажи в первом полугодии выросли на 21%, поскольку наборы, связанные с чемпионатом мира по футболу и Формулой 1, привлекли новых покупателей. Выручка достигла 41,9 миллиарда датских крон (6,54 миллиарда долларов), а чистая прибыль увеличилась на 32% до 8,6 миллиарда датских крон.

Рост доли рынка

Датская компания по производству игрушек заявила, что она увеличила долю рынка, поскольку ее рост превысил показатели конкурентов, включая Mattel и Hasbro. Ее стратегия предусматривает партнерство с франшизами в области кино и развлечений и расширение ассортимента продукции для взрослых потребителей.

Исполнительный директор Lego Нильс Кристиансен сказал, что за первое полугодие ассортимент продукции Lego привлек внимание новых потребителей. Он добавил, что компания увеличила как количество детей и потребителей, интересующихся брендом, так и их расходы.

Запуск новых продуктов

В течение первого полугодия Lego представила более 330 новых наборов. В их число входили копия официального трофея Чемпионата мира по футболу Fifa стоимостью 199,99 долларов, наборы для покемонов с новыми интерактивными кирпичиками и наборы для охотников на демонов от K-Pop.

Кристиансен сказал, что продукция K-Pop Demon Hunters пользуется особой популярностью у девушек.

Материалы и экспансия в США

Рост цен на нефть, вызванный войной с Ираном, привел к увеличению стоимости пластика, используемого в конструкторах Lego. Кристиансен сказал, что компания может столкнуться с последствиями во втором полугодии, хотя эффект пока не был значительным.

Он сказал, что Lego относительно успешно справилась с повышением цен, поскольку закупает значительное количество материалов, не связанных с ископаемым топливом, которые в меньшей степени связаны с ценами на нефть. Компания переходит на использование возобновляемых и перерабатываемых материалов для производства своих кирпичей.

Lego также строит фабрику и распределительный центр в Вирджинии, США, поскольку стремится приблизить производство к своим основным рынкам сбыта. Ожидается, что производство откроется к середине 2027 года.