Guinness превращает историю своей дублинской пивоварни в туристический бизнес

Дублин, Ирландия. Guinness зарабатывает на своём тёмном стауте, а также на посетителях, которые платят не менее €24, чтобы узнать, как семья создателей напитка сколотила своё состояние. Судя по толпам у St James’s Gate, немногих посетителей смущает цена.

От пивоварни до достопримечательности

Спустя более 260 лет после того, как Артур Гиннесс подписал один из самых необычных договоров аренды в истории бизнеса, его бывшая пивоварня входит в число самых известных туристических объектов Ирландии. Она также служит маркетинговым инструментом и является ценной частью международного бизнеса по производству напитков.

Читайте также: Министр финансов Великобритании Хили отменит фиксированную плату за газ в своём первом бюджете

Читайте такжеМинистр финансов Великобритании Хили отменит фиксированную плату за газ в своём первом бюджете

Семья давно утратила контроль над компанией. Состояние передавалось из поколения в поколение, а компания меняла владельцев. Сейчас Guinness принадлежит международной группе Diageo, производящей напитки. Однако история бренда продолжает приносить доход.

Урок для Кипра

На Кипре есть собственное известное пивоваренное предприятие Keo, многовековые традиции виноделия и туристический сектор, который ищет способы побудить гостей тратить больше. В статье пример Guinness представлен как деловой урок для острова.

Договор аренды, с которого всё началось

Артур Гиннесс был сыном управляющего поместьем в графстве Килдэр. Он получил наследство в размере £100 от архиепископа Артура Прайса, и этих денег хватило, чтобы открыть свою первую пивоварню в Лейкслипе.

31 декабря 1759 года он переехал в Дублин и подписал договор аренды заброшенной пивоварни площадью четыре акра у St James’s Gate. Годовая арендная плата составляла £45, а договор был заключён на 9 000 лет. Неизвестно, почему он стремился арендовать пивоварню почти на девять тысячелетий, но, очевидно, покидать её он не планировал.